アンゾフの成長マトリクス 【Ansoff matrix】
概要
アンゾフの成長マトリクス（Ansoff matrix）とは、企業の成長戦略を、市場の新規性と製品の新規性から4つに分類し、格子状に図示したもの。1957年にアメリカの経営学者イゴール・アンゾフ(Igor Ansoff)氏が考案した。縦軸を当該企業にとっての市場の新規性（新規/既存）で2分割し、横軸を製品やサービスの新規性（新規/既存）で2分割することにより、平面を4つの象限に分割する。
製 品 既 存 新 規 市
場既
存市場浸透 新製品開発 新
規市場拡大 多角化
これら4つの象限はそれぞれ、現在の市場で既存製品の売上を拡大する「市場浸透」戦略、現在の市場へ新規に開発した製品を投入する「新製品開発」戦略、未経験の市場へ既存製品を売り込む「市場拡大」戦略、未経験の市場へ新規に開発した製品を売り込む「多角化」戦略に対応する。
(2020.10.20更新)
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