アンゾフの成長マトリクス 【Ansoff matrix】

概要

アンゾフの成長マトリクス（Ansoff matrix）とは、企業の成長戦略を、市場の新規性の有無、製品の新規性の有無の組み合わせで4つに分類し、格子状に図示したもの。市場と製品の特徴から、取るべき戦略を類型化している。

1957年にアメリカの経営学者イゴール・アンゾフ（Igor Ansoff）氏が考案した。縦軸を当該企業にとっての市場の新規性（新規/既存）で2分割し、横軸を製品やサービスの新規性（新規/既存）で2分割することにより、平面を4つの象限に分割する。

		製 品
		既 存	新 規
市 場	既 存	市場浸透	新製品開発
	新 規	市場拡大	多角化

これら4つの象限はそれぞれ、現在の市場で既存製品の売上を拡大する「市場浸透」戦略、現在の市場へ新規に開発した製品を投入する「新製品開発」戦略、未経験の市場へ既存製品を売り込む「市場拡大」戦略、未経験の市場へ新規に開発した製品を売り込む「多角化」戦略に対応する。