マーケティングミックス 【marketing mix】

概要

マーケティングミックス（marketing mix）とは、企業が製品の企画・開発や売り出しを行なう際に用いられるマーケティング施策の組み合わせ。どのような製品を作り、誰にどのように売り込むのか、といった内容を一貫性を持って定めたもので、「4つのP」あるいは「4つのC」に着目して定義されることが多い。

企業などがマーケティングを実施する一般的な流れとして、まず市場の調査や分析（マーケティングリサーチ）を行い、市場のセグメンテーションや自社のポジショニング、顧客のターゲティングなどを行う（STP分析）。その後、具体的な実行計画としてマーケティングミックスの策定を行い、これに沿ってマーケティング施策を実行に移す。

マーケティングミックスの枠組みとしてよく「4つのP」（マーケティングの4P）が参照される。これは “Product” （製品）、 “Price” （価格）、 “Promotion” （宣伝）、 “Place” （立地・流通）の4つの頭文字を繋いだもので、これらの観点から施策を具体化していく。

これに替えて、「4つのC」（マーケティングの4C）を参照する場合もある。これは “Consumer” （消費者の要求）あるいは “Customer Value” （顧客にとっての価値）、 “Cost” （顧客にとってのコスト）、 “Convenience” （手に入れやすさ）、 “Communication” （顧客との対話）の4つの要素を用いる枠組みである。