読み方 ： フォーピー / よんピー

4P 【マーケティングの4P】 4P分析

概要

4P（マーケティングの4P）とは、企業や事業の競争力を分析する際の考え方の枠組みの一つで、企業側から見て重要な点として「製品」「価格」「宣伝」「立地」(流通)の4つの要素に着目する手法。
4Pのイメージ画像

解説 これらは製品のマーケティングなどを行う際に、企業側、売り手の視点から重視すべき要素・要因とされる。製品（Product）には製品やサービスの品質や特徴、付加価値、デザイン、機能、性能などが含まれ、価格（Price）には価格、割引条件、支払い条件などが含まれる。

宣伝（Promotion）は告知や広報、広告、宣伝、販売促進策などを表し、立地（Place）は販売店（舗）、代理店、流通経路、店頭の品揃え、在庫量などを意味する。これら4つの “P” の組み合わせであるため「4P」と呼ばれる。

一方、顧客側、消費者側、買い手側から見て重要な点として、“Customer value” （顧客にとっての価値）あるいは “Consumer needs and wants” （消費者の求めるもの）、“Cost” （価格）、“Convenience” （買いやすさ）、“Communication” （コミュニケーション）の4つの “C” に着目する手法を「マーケティングの4C」、あるいは単に4C、4C分析などという。

(2019.3.27更新)

他の用語辞典による「4P」の解説 （外部サイト）

資格試験などの「4P」の出題履歴

▼ ITパスポート試験
【平29秋 問32】 マーケティングミックスにおける売り手から見た要素は4Pと呼ばれる。これに対応する買い手から見た要素はどれか。
【平29春 問2】 マーケティングミックスの検討に用いる考え方の一つであり、売り手側の視点を分類したものはどれか。
【平25春 問10】 企業は、売上高の拡大や市場占有率の拡大などのマーケテイング目標を達成するために、4Pと呼ばれる四つの要索を組み合わせて最適化を図る。
【平24秋 問26】 マーケティングミックスの4Pの一つであるプロモーションの戦略には、プッシュ戦略とプル戦略がある。メーカの販売促進策のうち、プル戦略に該当するものはどれか。
【平21秋 問22】

▼ 基本情報技術者試験
【平28秋 問68】 売手の視点であるマーケティングミックスの4Pに対応する，買手の視点である4Cの中で，図のaに当てはまるものはどれか。ここで，ア～エは a～d のいずれかに対応する。