水平展開 【horizontal deployment】 横展開 / 横展
概要
水平展開（horizontal deployment）とは、ある分野や場所、組織などで得た知見や能力、技術、ノウハウ、設備などを、同種の他の対象にも適用すること。例えば、小売事業者が店舗の外観やブランド、サービス内容、品揃え、運営ノウハウなどを定型化、マニュアル化し、様々な場所で効率的に同じ店舗を立ち上げることなどがこれに当たる。毎回まったく新たに試行錯誤を繰り返すより効率的に事業展開を進めることができる。
また、既存事業で得た技術やノウハウなどを何らかの形で活かせる分野や製品を探して新規参入したり、軸足を移していくことを水平展開ということもある。その分野の既存の事業者が簡単に真似できない「畑違い」の技術などを強みとして活かし、製品の差別化要因とする戦略である。
大手写真フィルムメーカーが長年培った有機化学や素材分野での技術を活かして化粧品や医薬品などに参入し、カメラのデジタル化でフィルム市場が縮小していく中で事業構造の転換を果たした事例などがよく知られる。
(2022.3.15更新)
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