基本情報技術者(科目A)過去問集 - マーケティング

コモディティ化の説明はどれか。

サイトアクセス者の総人数に対して，最終成果である商品やサービスの購入に至る人数の割合を高める目的でショッピングサイトの画面デザインを見直すことにした。効果を計るために，見直し前後で比較すべき，効果を直接示す値はどれか。

商品別に売上高を集計したところ，表のとおりになった。これを基にABC分析を行うと，販売促進の対象となるA区分の最小の商品点数は幾つになるか。ここで，A区分は売上高合計の70%以上を含むものとする。

単位 千円

商品	売上高
a	180
b	140
c	120
d	100
e	80
f	70
g	50
h	40
その他 計	20
合計	800

プロダクトライフサイクルにおける成長期を説明したものはどれか。

マーケティング戦略におけるブルーオーシャンの説明として，適切なものはどれか。

T社では3種類の商品A，B，Cを販売している。現在のところ，それぞれの商品には毎月10,000人，20,000人，80,000人の購入者がいる。来年から商品体系を変更して，4種類の新商品P，Q，R，Sを販売する予定である。そこで，既存の顧客が新商品を購入する割合と新規の顧客数を試算した。この試算について，適切な記述はどれか。ここで，表の各行に記載されている小数第1位までの数値が，該当する旧商品から新商品に乗り換える人の割合を表す。

	人数	P	Q	R	S
A	10,000	0.5	0.3	0.1	0.1
B	20,000	0.1	0.6	0.1	0.1
C	80,000	0.1	0.1	0.3	0.3
既存顧客数		15,000	23,000	27,000	27,000
新規顧客数		5,000	7,000	13,000	23,000

マーケティングミックスの説明はどれか。

イノベータ理論では，消費者を新製品の購入時期によって，イノベータ，アーリーアダプタ，アーリーマジョリティ，レイトマジョリティ，ラガードの五つに分類する。アーリーアダプタの説明として，適切なものはどれか。

プロダクトライフサイクルにおける成熟期の特徴はどれか。

施策案 a～d のうち，利益が最も高くなるマーケティングミックスはどれか。ここで，広告費と販売促進費は固定費とし，1個当たりの変動費は1,000円とする。

施策案	価格	広告費	販売促進費	売上数量
a	1,600円	1,000千円	1,000千円	12,000個
b	1,600円	1,000千円	5,000千円	20,000個
c	2,400円	1,000千円	1,000千円	6,000個
d	2,400円	5,000千円	1,000千円	8,000個

コストプラス法による価格設定方法を表すものはどれか。

プロダクトライフサイクルにおける導入期を説明したものはどれか。

コストプラス価格決定法を説明したものはどれか。

コトラーの競争戦略によると，業界でのシェアは高くないが，特定の製品・サービスに経営資源を集中することによって，収益を高め，独自の地位を獲得することを戦略目標とする企業はどれか。

リレーションシップマーケティングの説明はどれか。

企業経営におけるニッチ戦略はどれか。

小売業におけるフランチャイズチェーンを説明したものはどれか。

売手の視点であるマーケティングミックスの4Pに対応する，買手の視点である4Cの中で，図のaに当てはまるものはどれか。ここで，ア～エは a～d のいずれかに対応する。

プロダクトライフサイクルにおける成長期の特徴はどれか。

導入期，成長期，成熟期，衰退期などの各段階に応じて，製品改良，新品種の追加や製品廃棄を計画することを表すものはどれか。

マーケットバスケット分析を説明したものはどれか。

プロダクトライフサイクルにおける成熟期を説明したものはどれか。

商品のブランド戦略の一つであるラインエクステンションを説明したものはどれか。