Google AdSense

概要

Google AdSenseとは、米グーグル(Google)社がWebサイト運営者に提供している広告配信サービス。加盟サイトのWebページの指定された箇所に自動的に広告を配信し、クリック数など実績に応じて掲載料を支払う。

同社は広告主向けに「Google Ads」（日本では「Google広告」）を展開しており、これを通じて広告主の申し込んだ掲載依頼と、サイト側の掲載希望を自動的に引き合わせて広告を配信する。広告主の支払った広告料から同社が仲介料を差し引き、サイト側に支払われる仕組みである。

サイト側は広告を掲載したいページのHTMLファイル中の掲載したい位置に、同社の提供するスクリプトをコピーする。しばらくすると同社の巡回プログラムがページの内容を読み取り、記述されている内容やテーマ、関連する語句などを分析する。閲覧者がそのページを表示すると、同社の広告配信サーバが最も適合すると判断した広告が差し込まれる。

掲載される広告の選択は、ページの内容に基づいて最も関連性の高いと考えられるものを選ぶ「コンテンツ連動型広告」（コンテンツターゲティング広告）が基本だが、閲覧者の過去の閲覧行動をサイト横断的に記録・分析して興味の高そうなものを選択する「パーソナライズド広告」（ビヘイビアターゲティング広告）の比重も大きい。

他にも、広告主側がサイトを「指名買い」する「プレースメント広告」（サイトターゲティング広告）、外部の広告ネットワークへ掲載枠を販売する「ネットワーク掲載」なども併用される。いずれの基準で販売されるかは配信が起きる都度、自動的に決定される。

広告の形式はテキスト広告やディスプレイ広告（バナー広告やレクタングル広告など）など基本的なものに加え、サイト内の関連ページへのリンクと広告が混在する「関連コンテンツ」、リストなどの一部として掲載する「インフィード広告」、ページ中のデザインに溶け込むように掲載される「記事内広告」（ネイティブ広告）などが選択できる。