SSP【Supply-Side Platform】Sell-Side Platform

概要

Webメディアが広告収入を得る経路として、アドネットワークへの参加、広告主からの直接受注、広告取引所（アドエクスチェンジ）経由の販売などがある。配信元が増えるほど、タグの管理やレポートの確認、収益性の比較といった作業が複雑になる。SSPは媒体社に単一の広告タグを提供し、複数の配信元からの広告リクエストを一元的に処理することでこの問題に対処する。

広告枠に利用者がアクセスすると、SSPはリアルタイム入札（RTB：Real Time Bidding）のオークションを瞬時に開催する。接続しているDSPや広告ネットワークから入札を集め、最も高い金額を提示した広告をミリ秒単位で選択・表示する。フロアプライス（最低落札価格）を設定することで、一定水準以下の単価での広告掲載を防ぐことも可能である。

管理画面では全配信元を横断した収益レポートを確認でき、配信元ごとの単価やフィルレート（在庫消化率）の比較もできる。特定の広告カテゴリや広告主のブロックといった掲載制御機能を備える製品も多い。SSP事業者がアドネットワークと直接契約を結んでいる場合、媒体社はSSPを導入するだけでそのネットワークからの広告配信を受けられる。

プログラマティック広告の普及に伴い、SSPは単なる配信統合ツールから収益最適化基盤へと機能を拡張している。利用者の属性や閲覧環境に応じた広告選択を支援するデータ活用機能や、複数の広告需要を同時に競わせる「ヘッダー入札」（header bidding）との連携機能を提供する例もある。これに対し、広告主・代理店が配信先の選定や入札管理を行うための仕組みは「DSP」と呼ばれ、SSPとDSPは広告取引市場を介して連携しながら自動的な広告取引を実現している。