読み方：リターゲティングこうこく

リターゲティング広告【retargeting ad】リマーケティング広告

別名：remarketing ad/リタゲ/リマケ

概要

リターゲティング広告とは、Web広告の配信方式の一つで、広告主のサイトを訪れた利用者を識別し、その後に別のサイトを閲覧した際にも同じ広告主の広告を表示する方式。一度サイトを訪れた人に繰り返しアプローチできるため、再訪や商品購入などの成果につなげやすい手法として広く利用されている。

訪問者の識別には、Webブラウザに情報を保存する「Cookie」の仕組みが用いられる。広告主のサイトに専用のタグを埋め込み、訪問した利用者の識別情報や行動履歴を配信事業者のデータベースに蓄積する。

利用者がその後、配信ネットワークに加盟するサイトやアプリを閲覧すると、配信システムが対象者かどうかを判定し、該当する広告主の広告を表示する仕組みである。通販サイトで見た商品や関連商品の広告が、別のサイトで表示されるのが典型例である。

自社サイトに一度でも訪れた人は、その企業や製品、サービスに関心を持っている可能性が高い。無差別に配信するより費用対効果が高く、購入済みの利用者を対象から除外したり、閲覧した商品に応じて広告内容を変えたりすることも可能である。一方で利用者からすると、互いに無関係な複数のサイトを見ているにもかかわらず、以前訪れたサイトの広告が繰り返し表示されるため、閲覧行動を追跡されているように感じ、悪印象を抱く場合もある。

規制強化の動き

この仕組みは主に、訪問先とは異なるドメインから発行される「サードパーティCookie」によって実現されてきた。しかし近年、こうした追跡がプライバシー上の懸念として問題視され、欧州のGDPR（EU一般データ保護規則）をはじめとする法規制の強化や、Webブラウザ各社による制限が進んでいる。

米アップル（Apple）社の「Safari」や、米モジラ財団（Mozilla Foundation）の「Firefox」はサードパーティCookieを標準でブロックしており、これらのブラウザでは従来型のリターゲティング広告が機能しにくい。米グーグル（Google）の「Chrome」も段階的な廃止を計画していた時期があったが、2024年に方針を撤回し、2026年現在もサードパーティCookieの利用を維持している。

こうした状況を受け、広告業界では広告主が自ら収集するファーストパーティデータやログイン情報に基づく識別、個人を特定しない共通IDモデルなど、Cookieに依存しない代替技術への移行が進められている。また、同一利用者への表示回数を制限するフリークエンシーコントロールの設定や、利用目的の説明、同意取得、オプトアウト手段の提供など、プライバシーに配慮した運用も求められている。

(2026.9.6更新)