読み方 ： ティックトック

TikTokとは？

専用のアプリを使い、スマートフォンで撮影した数秒から数分程度の動画を、縦長の全画面形式で投稿・閲覧するのが基本的な使い方である。アプリ内には音楽や効果音の追加、速度変更、フィルター、字幕挿入といった編集機能が標準で備わっており、専門知識がなくても手軽に動画を制作・公開できる。閲覧時は画面を上下にスワイプするだけで次の動画へ切り替わり、短い動画を手軽な操作で次々に視聴することができる。

このサービスを特徴づけるのが、AIによる推薦アルゴリズムである。多くのSNSが有名人や友人などのフォロー相手の投稿を中心に表示するのに対し、TikTokは視聴履歴や操作傾向をもとに「興味を持ちそうな動画」を自動的に選んで表示する。フォロワーがいない新規利用者でも投稿が大きく拡散する可能性があり、一般利用者が発信するコンテンツが連鎖的に流行する現象を生み出している。

他者の音源を流用して動画を作成する機能や、画面を分割して他人の動画に反応を重ねる「デュエット」「ステッチ」といった機能も備える。これらが模倣や参加を促し、特定の楽曲やダンスが短期間で世界的に広まる「チャレンジ」文化を形成している。音楽プロモーションや流行の発生源としても機能しており、エンターテインメント産業への影響も大きい。

人気の配信者は収益を得る手段もあり、広告配信、ライブ配信中の投げ銭、企業とのタイアップなどの形で収益化が可能である。企業や個人事業者が商品紹介やブランド認知に活用するケースも多く、従来の広告媒体とは異なる情報発信の場として定着している。利用者層は若年層が中心だが、近年は中高年層や企業、公的機関への普及も進んでいる。

一方、運営元が中国企業であり、中国国内法では政府が企業に諜報活動への協力を要請したら断ることができないため、西側諸国を中心に要人の監視や機密情報取得の尖兵として利用される可能性について根強い懸念がある。米国や欧州の一部では政府機関端末での使用が禁止されており、日本でも機密情報を扱う政府機関では利用を控える方針が示されている。

この記事の著者 ： (株)インセプト IT用語辞典 e-Words 編集部
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