読み方：グーグルアナリティクス

Google Analytics

概要

Google Analyticsとは、米グーグル（Google）社が提供する無料のWebサイト解析ツール。訪問者の属性やサイト内での行動を詳細に記録・分析することができるネットサービスである。自社サイトの現状を客観的な数値で把握し、改善へとつなげるための標準的なツールとして、世界中で広く利用されている。

Webページに指定のスクリプトを追加することで、Webサイトのページビュー数、ユーザー数、滞在時間、直帰率などの基本指標を収集し、サイトの利用実態を把握することができる。どのページが多く閲覧されているか、どの段階で離脱が発生しているかを確認することで、コンテンツ構成や導線設計の改善に役立てられる。

利用者の流入元を記録・分析する機能もあり、広告や検索エンジン、SNSなど、どこからサイトへ来たのかを知ることができる。検索エンジンでの露出を増やすSEO対策や、広告キャンペーンの費用対効果の評価などに利用されている。利用者を追跡するURLパラメータの追加も可能で、個別施策の詳細な効果測定が可能となる。

現在のバージョンであるGoogle Analytics 4（GA4）は、ページ表示だけでなく、ボタンのクリックや動画の再生、ファイルのダウンロードといった具体的な「イベント」単位でユーザーの動きを追跡する仕組みを採用している。Webとモバイルアプリを横断した行動分析が可能で、ユーザー単位での行動把握や機械学習を用いた予測指標など高度な機能も実装されている。