読み方：クリックりつ

クリック率【CTR】Click Through Ratio

別名：クリックスルー率/クリックレート/click rate

概要

クリック率とは、インターネット広告の効果を測る指標の一つで、広告がクリック（あるいはタップ）された回数を表示回数で割ったもの。通常はパーセンテージで表される。1000回表示され10回クリックされた場合のクリック率は1%となる。

ネット広告が他の媒体の広告と大きく異なる点として、広告の画像や文章などにハイパーリンクを設定し、閲覧者がこれを開くと広告主が指定したWebページなどが表示されるようにできる点がある。クリック率は、この広告に埋め込まれたリンクを開く操作がどのくらいの頻度で行われたかを表している。

クリック率が高ければ広告主側の用意したWebサイトやコンテンツを多くの閲覧者が訪れていることになり、ECサイト（オンラインショップ）や有料ネットサービスなどオンラインで商取引を行う事業者にとっては特に重要な指標となる。

実際のクリック率は広告媒体や広告の表示内容（クリエイティブ）、ページ内での掲載位置や表示方法、配信方式などにより大きく異なるが、数%あれば高い部類に入り、低い場合は0.1%未満という場合もある。クリック率を高めようとするあまり閲覧者を欺くような表示方式を用いる広告主や配信事業者もいるが、閲覧者が納得して開いたのではないクリックは不満を高め却って逆効果となる場合もある。