ITパスポート試験 - 令和8年 - 問23

インターネット広告の手法の一つである，リスティング広告に関する記述として，最も適切なものはどれか。

ア	Webサイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴などの利用者の行動履歴を基にして，広告を表示する。
イ	検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して，広告を表示する。
ウ	事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して，広告メールを配信する。
エ	定期的に発行するメールマガジンに，広告を掲載して配信する。

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答え：イ
分野：ストラテジ系 › 経営戦略 › 経営戦略マネジメント › マーケティング
解説：
「リスティング広告」とは，検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して表示される広告のことです。答えは「イ」です。例えば「旅行」と検索した人に対して旅行関連の広告を表示するといった形で，利用者の検索意図に合わせて広告を出す手法であり，検索連動型広告とも呼ばれます。

選択肢「ア」は行動履歴に基づくターゲティング広告の説明，「ウ」はオプトインメール広告の説明，「エ」はメールマガジン広告の説明であり，いずれも検索キーワードとの連動を特徴とするリスティング広告とは異なる手法のため誤りです。