基本情報技術者試験 - 令和8年1月修了 - 問50

答え ： イ
分野 ： ストラテジ系 › 経営戦略 › 経営戦略マネジメント › マーケティング
解説 ：
Webサイトの効果測定に使う指標を問う問題です。「コンバージョン率」（conversion rate）とは，サイトへのアクセス者のうち，実際に商品購入や会員登録など，目的とする最終的な行動（コンバージョン）に至った人の割合を示す指標です。問題文にある「アクセス者の総人数に対する購入に至る人数の割合」を直接示す指標として，コンバージョン率が正解となります。

誤りの選択肢のうち，「ROAS」（広告費用対効果）は広告に投じた費用に対してどれだけの売上を得られたかを示す指標であり，購入率そのものを示す指標ではありません。バナー広告のクリック率は，広告がどれだけクリックされたかを示す指標で，実際の購入行動までは測れません。「ページビュー」（PV：Page View）は単に閲覧されたページの回数を示す指標であり，購入に至ったかどうかとは直接関係しません。