検索連動型広告 【keyword targeted advertisement】

検索サイトに入力した検索キーワードに応じて表示する広告を選ぶという広告配信方法。「キーワードターゲティング広告」とも呼ばれる。

検索連動型広告の利点は、検索サイトのユーザがあるキーワードについて検索した時(そのキーワードに興味を持っている時)に、関連の深い広告を表示できることである。また、検索サイトという人の集まるサイトに広告が掲載されることで人々の目に触れるチャンスが多いことも利点となる。

検索連動型広告を提供するサービスは有料リスティングサービスと呼ばれる。有料リスティングサービスの代表的なものにはオーバチュア社の「スポンサードサーチ」やGoogle社の「アドワーズ」などが挙げられる。英語では「Pay for Performance」(P4P)と呼ばれ、検索連動型広告の多くが、広告が表示された回数ではなく、広告がクリックされた回数を基に広告主に対して課金を行なう仕組みを取るところから来ている。

Web上での広告配信形態には他に、ユーザが見ているサイトの内容に応じて配信する広告を選ぶ「コンテンツターゲティング広告」や、サイト閲覧履歴や検索キーワードの履歴などに応じて配信する広告を選ぶ「ビヘイビアターゲティング広告」などがある。