モバイル広告

【mobile advertising】

読み ：

分野 ：

携帯電話やPDAなどのモバイル端末向けに配信させる広告のことで、通常は携帯電話向けの広告を指す。

携帯電話向けの広告は、パソコン向けの広告よりも効果が高いとされる。これは、携帯電話のディスプレイが小さく画面の中で広告の占める割合が大きくなることや、常に持ち歩くもののため時と場所を選んだ広告を配信できることなどが原因と考えられている。また、携帯電話によるインターネットへのアクセスを行う場面の多くが移動中や休憩中であり広告を読む可能性が高いことも大きな要因として挙げられている。

モバイル広告の形態としては、ウェブページ上に画像やテキストを表示するバナー型広告や、メールに広告を掲載するメール型広告、検索キーワードに応じて広告を配信する検索連動型広告などがある。モバイル端末では画面の大きさが限られるため一度に伝えられる情報には限界があるため、いずれの形態でも、別のサイトへの誘導・案内を行う電話番号への誘導などで情報を補うことが一般的である。

また、広告の一部として店舗の場所を示す地図や割引クーポンなどを配信することができ、顧客に印刷などの手間をかけさせることなく持ち歩かせることができる点もモバイル広告の利点となる。携帯電話はパソコンよりも普及率が高く、パソコンを持たず携帯電話からしかインターネットを利用しない人も増加しているため、広告効果の高さと相まって、広告媒体として注目を集めている。

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